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ASOS RENCONTRE LA TEAM AMERICAN CREW
25 juin 2019
Vous utilisez peut-être depuis des années les soins d’American Crew, mais vous ne connaissez peut-être pas l’histoire (et l’homme) derrière la marque. Revenons en 1994 lorsque David Raccuglia, coiffeur et photographe de formation, a lancé une marque de soins capillaires innovants. À l’occasion des 25 ans de la marque, nous avons discuté avec David de l’évolution du grooming, et des prochains projets d’American Crew :
Pourquoi avez-vous créé votre propre marque ?
Au début des années 90, les choses étaient très différentes dans l'industrie du grooming. Nous étions à l’époque du grunge, nous sortions de l’époque de la laque dans les années 80 et, bien sûr, de l’ère androgyne. Depuis que j’ai reçu ma formation de barbier, j’ai toujours eu cette vision d’hommes assez apprêtés - coupes de cheveux impeccables, bon style - mais c’était difficilement réalisable car c’était trop tôt pour que ça puisse prendre auprès du public (dans les années 90, la plupart des hommes n’utilisaient pas leurs propres produits de grooming et le rasage était la seule forme de soin considéré comme une nécessité). Les gars ne prenaient aucun plaisir à utiliser des produits de soin, alors j’ai senti que retourner dans des époques comme les années 40, une époque durant laquelle les hommes étaient impeccablement soignés, serait une idée qui ferait sens pour des projets futurs.
Quelle est votre objectif en tant que marque ?
Tout d'abord, nous vous bons mettre en avant le savoir des vrais pro - les barbiers. Nous enseignons comment bien couper les cheveux et notre objectif premier est de développer la communauté des barbiers et des coiffeurs et de leur enseigner nos méthodes et comment utiliser nos produits. Si la coupe de cheveux est vraiment géniale, le produit fonctionne encore mieux. Deuxièmement, il s’agit de recommander le bon produit à la bonne personne. Nous utilisons des méthodes de coupe classiques, mais nous nous adaptons en fonction des tendances - par exemple, en utilisant de nouvelles textures sur des styles comme le pompadour.
Quelles sont vos sources d'inspiration ?
J'ai toujours été photographe et j'ai shooté pas mal de visuels pour American Crew, de sa conception à aujourd'hui. Certains de mes premiers souvenirs remontent à 1965, quand je me souviens de mes oncles et de ma famille italo-américaine avec des pompadours bien modelés - des ouvriers impeccablement vêtus. Tout ça m’a beaucoup marqué, et si vous regardez les premières images prises pour la marque, vous pourrez voir que cet héritage a beaucoup inspiré l’univers esthétique des débuts de la marque.
Quelles sont les tendances de coiffure que vous suivez actuellement ?
On voit encore beaucoup de gars portant des coupes rétro, du type courts à l’arrière et sur les côtés avec une bonne longueur sur le haut. C’est presque comme deux coiffures en une : le bas est souvent dégagé et le haut semble être comme un lieu d’expression. C’est vraiment la partie de la coupe qu’un homme peut décider de d’apprivoiser et de coiffer ou de laisser s’exprimer librement. Je pense que les cheveux longs seront aussi bientôt de retour.
Au début des années 90, les choses étaient très différentes dans l'industrie du grooming. Nous étions à l’époque du grunge, nous sortions de l’époque de la laque dans les années 80 et, bien sûr, de l’ère androgyne. Depuis que j’ai reçu ma formation de barbier, j’ai toujours eu cette vision d’hommes assez apprêtés - coupes de cheveux impeccables, bon style - mais c’était difficilement réalisable car c’était trop tôt pour que ça puisse prendre auprès du public (dans les années 90, la plupart des hommes n’utilisaient pas leurs propres produits de grooming et le rasage était la seule forme de soin considéré comme une nécessité). Les gars ne prenaient aucun plaisir à utiliser des produits de soin, alors j’ai senti que retourner dans des époques comme les années 40, une époque durant laquelle les hommes étaient impeccablement soignés, serait une idée qui ferait sens pour des projets futurs.
Quelle est votre objectif en tant que marque ?
Tout d'abord, nous vous bons mettre en avant le savoir des vrais pro - les barbiers. Nous enseignons comment bien couper les cheveux et notre objectif premier est de développer la communauté des barbiers et des coiffeurs et de leur enseigner nos méthodes et comment utiliser nos produits. Si la coupe de cheveux est vraiment géniale, le produit fonctionne encore mieux. Deuxièmement, il s’agit de recommander le bon produit à la bonne personne. Nous utilisons des méthodes de coupe classiques, mais nous nous adaptons en fonction des tendances - par exemple, en utilisant de nouvelles textures sur des styles comme le pompadour.
Quelles sont vos sources d'inspiration ?
J'ai toujours été photographe et j'ai shooté pas mal de visuels pour American Crew, de sa conception à aujourd'hui. Certains de mes premiers souvenirs remontent à 1965, quand je me souviens de mes oncles et de ma famille italo-américaine avec des pompadours bien modelés - des ouvriers impeccablement vêtus. Tout ça m’a beaucoup marqué, et si vous regardez les premières images prises pour la marque, vous pourrez voir que cet héritage a beaucoup inspiré l’univers esthétique des débuts de la marque.
Quelles sont les tendances de coiffure que vous suivez actuellement ?
On voit encore beaucoup de gars portant des coupes rétro, du type courts à l’arrière et sur les côtés avec une bonne longueur sur le haut. C’est presque comme deux coiffures en une : le bas est souvent dégagé et le haut semble être comme un lieu d’expression. C’est vraiment la partie de la coupe qu’un homme peut décider de d’apprivoiser et de coiffer ou de laisser s’exprimer librement. Je pense que les cheveux longs seront aussi bientôt de retour.
Photos: ASOS
Quel est votre produit phare ?
Fiber Cream est le nouveau produit hybride de notre gamme. La fibre d'origine a été créée pour la texture du milieu des années 90 (quand le look Miami Vice des années 80 commençait à disparaître). La Fiber Cream vous donne la texture et la tenue de pommades plus lourdes, mais elle est également très souple et flexible. C’est un produit vraiment cool que nous avons conçu l’année dernière qui, au lieu d’avoir une finition mate, a une finition naturelle. C’est plus malléable : Fiber est plus adaptée pour les coupes plus courtes alors que la Fiber Cream est bien mieux pour les coiffures plus longues.
En termes de formules, quels sont certains vos ingrédients clés ?
Dans les soins de coiffure, nous ajoutons des lanolines et de la cire d'abeille. Pour le nettoyage et l’après-shampoing, nous utilisons des ingrédients qui vont hydrater. L'arbre à thé, par exemple, est un excellent antiseptique pour guérir et est idéal pour la peau et le cuir chevelu. Pour ce qui est du parfum, mon objectif est d’avoir une scenteur qui se dissipe rapidement, alors Fiber a un parfum d’agrumes, qui est frais et propre, mais pas trop fort.
Le meilleur conseil en matière de soins capillaires ?
Communiquez avec votre coiffeur/barbier. Je crois vraiment que vous obtiendrez les meilleures informations sur la coupe adaptée à la forme de votre visage et à la texture de vos cheveux : le but est que la coupe choisie soit faite sur mesure !
Enfin, à quoi ressemble l'avenir du grooming selon vous ?
Je pense que les soins de la peau deviendront une partie aussi importante de notre routine que le rasage et les soins capillaires. Le rasage a tellement changé ces dernières années que ce n’est plus une étape quotidienne et en fait, le grooming en général a bien changé. Dans les années 50, très peu de gars portaient une barbe, mais maintenant, la barbe est partout. Ce n’est plus seulement une tendance et ce n’est pas près de changer !
Fiber Cream est le nouveau produit hybride de notre gamme. La fibre d'origine a été créée pour la texture du milieu des années 90 (quand le look Miami Vice des années 80 commençait à disparaître). La Fiber Cream vous donne la texture et la tenue de pommades plus lourdes, mais elle est également très souple et flexible. C’est un produit vraiment cool que nous avons conçu l’année dernière qui, au lieu d’avoir une finition mate, a une finition naturelle. C’est plus malléable : Fiber est plus adaptée pour les coupes plus courtes alors que la Fiber Cream est bien mieux pour les coiffures plus longues.
En termes de formules, quels sont certains vos ingrédients clés ?
Dans les soins de coiffure, nous ajoutons des lanolines et de la cire d'abeille. Pour le nettoyage et l’après-shampoing, nous utilisons des ingrédients qui vont hydrater. L'arbre à thé, par exemple, est un excellent antiseptique pour guérir et est idéal pour la peau et le cuir chevelu. Pour ce qui est du parfum, mon objectif est d’avoir une scenteur qui se dissipe rapidement, alors Fiber a un parfum d’agrumes, qui est frais et propre, mais pas trop fort.
Le meilleur conseil en matière de soins capillaires ?
Communiquez avec votre coiffeur/barbier. Je crois vraiment que vous obtiendrez les meilleures informations sur la coupe adaptée à la forme de votre visage et à la texture de vos cheveux : le but est que la coupe choisie soit faite sur mesure !
Enfin, à quoi ressemble l'avenir du grooming selon vous ?
Je pense que les soins de la peau deviendront une partie aussi importante de notre routine que le rasage et les soins capillaires. Le rasage a tellement changé ces dernières années que ce n’est plus une étape quotidienne et en fait, le grooming en général a bien changé. Dans les années 50, très peu de gars portaient une barbe, mais maintenant, la barbe est partout. Ce n’est plus seulement une tendance et ce n’est pas près de changer !
