Kultmarke Fila im Detailblick

Giansevero Fila und seine drei Brüder gründeten Fila 1911 in einem kleinen Dorf Norditaliens. Ursprünglich ein Textilunternehmen, das sich viel mit Strick befasste, kam der entscheidende Ruck in Richtung Sportswear und Kult erst in den 70ern, als sie mit dem schwedischen Tennis-Ass Björn Borg kollaborierten.

Mit strähnigem, blondem Haar, einem struppigen Bart und Halsbändern mit Urlaubs-Vibes in der DNA trat Borg mehr als Rock'm'Roll-Rebel auf dem Court auf und weniger als Tennis-Purist. Sein Signature-Style: enge Poloshirts, kurze Shorts, Stirnband und die Fila Settanta Trainingsjacke, die heute ein waschechter Klassiker ist. Nach 5 Gewinner-Titeln in Wimbledon beendete der Superstar ziemlich abrupt seine Karriere. Später rief er ein eigenes Label ins Leben, das sich bis heute hauptsächlich auf Unterwäsche spezialisiert.

Trotz Borgs frühem Rücktritt 1983, wurde Fila in den 80ern zu einer der beliebtesten Sport/Casual-Marken, die mit ihren Trainingsjacken und Sweatshirts Style-bestimmend war. Die in den Staaten wachsende Hip-Hop-Szene übernahm den Look als ihr eigen. MCs wie LL Cool J, Erik B & Rakim und Doug E. Fresh (im Bild) trugen die samtig-sportlichen Jacken zu Goldketten und im Gesamtoutfit mit passender Jogginghose.

Nachdem Fila in Folgejahren etwas abseits, in der Mode-Wildnis tappte, starteten die Italiener in den 2000ern dank starker Kollaborationen ein ordentliches Comeback. Die Highlights: Eine Limited-Edition mit der New Yorker Streetwear-Brand Supreme in 2007 und ein Sportswear-Relaunch, der zusammen mit dem besten Fashiondesigner-Export aus Russland, Gosha Rubchinskiy, ein Jahr später kreiert wurde.

Die gestreiften Retro-T-Shirts, Vintage-Trainingsjacken und sportlichen Sneaker von Fila passen perfekt in die wärmeren Tage des Sommers. ASOS Dennis macht's vor.